NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA
O projeto Orthosmile nasceu da necessidade de reposicionar uma clínica de ortodontia que buscava sair do modelo tradicional de atendimento popular baseado em aparelhos convencionais e assinaturas mensais para se estabelecer como referência em alinhadores transparentes acessíveis. O desafio principal era desenvolver uma marca que transmitisse qualidade premium e tecnologia de ponta, mas que ao mesmo tempo fosse aspiracional e inclusiva o suficiente para democratizar o acesso aos alinhadores transparentes. A proposta era criar um posicionamento que conectasse o desejo das classes A e B com a aspiração da classe C, oferecendo um serviço diferenciado em um mercado saturado de clínicas populares com foco em volume e preço baixo, e clínicas premium inacessíveis para a maior parte da população.
O reposicionamento foi construído sobre a premissa de que em serviços premium o que vende é desejo e status, não apenas preço. A estratégia abandonou ortodontia popular convencional para focar em alinhadores transparentes, implantes e lentes de contato. O público-alvo são pessoas de 25 a 45 anos, classe A/B, inovadoras e ativas em redes sociais. O posicionamento central é “sorrir é para todos”, estabelecendo a Orthosmile como clínica premium que democratiza odontologia digital de alta qualidade.
PROPOSTA REDESIGN #1
Para traduzir visualmente esse reposicionamento estratégico, desenvolvi duas propostas completas de redesign da marca, cada uma com abordagem distinta mas igualmente alinhada aos objetivos do projeto. A primeira proposta adota uma direção jovem, dinâmica e tecnológica, utilizando a tipografia Red Hat Display na versão Black Italic, que transmite velocidade e agilidade. O trabalho tipográfico envolveu suavização das formas para tornar o lettering mais amigável, leve e jovial, além da substituição do “O” itálico pela versão normal para criar o símbolo da marca. A letra “O” foi transformada em um sorriso estilizado, criando um ícone de fácil aplicação e alto reconhecimento que conecta imediatamente o aspecto emocional do sorriso com a precisão e simetria que a marca deve transmitir.
O sistema cromático desta primeira proposta foi inspirado em marcas de lifestyle e tecnologia como Igloo, Netshoes, Globoplay e Instagram, utilizando cores vibrantes e gradientes que transitam do pink magenta para laranja, amarelo e verde-água, transmitindo o aspecto jovem, moderno, dinâmico e multicanal da marca.
Os elementos visuais incluem degradês nos shapes, linhas guia com função de orientação visual e formas orgânicas que remetem ao sorriso, todos criados a partir da estrutura da letra “I” do logotipo.
PROPOSTA REDESIGN #2
A segunda proposta segue uma direção mais clássica e atemporal, porém não menos moderna, desenvolvida para circular em uma faixa mais ampla de público e criar conexões através de imagens e cores que transitam do frio para o quente de forma harmoniosa. Esta proposta utiliza a tipografia Auro na versão Bold aplicada em caixa baixa com ponto final, criando a assinatura “orthosmile.” que transmite conforto e tranquilidade através de suas formas arredondadas, além de leveza pelo uso da caixa baixa e definitividade pelo ponto final. O símbolo foi criado a partir da própria letra “O” da palavra “ortho”, mantendo o conceito do sorriso mas com execução mais suave e integrada ao lettering.
A paleta de cores foi inspirada em tons pastéis encontrados na natureza, especialmente em flores, utilizando azul slate, cyan suave, amarelo pastel, rosa e vinho, criando uma harmonia que remete a algo mais orgânico e acessível.
Os elementos visuais desta segunda proposta incluem o ícone do sorriso alinhado aos shapes da composição, linhas guia com função de precisão e alinhamento, e ícones de serviços que seguem o mesmo sistema visual, sempre com textos em tom abaixo para criar hierarquia e manter o aspecto bold da fonte principal.
Ambas as propostas foram desenvolvidas com sistemas completos de aplicação, incluindo variações de cor do símbolo para expressar diferentes sentimentos (amor, felicidade, alegria, lifestyle), moodboards de inspiração gráfica, estudos cromáticos com nuances de tonalidade e padrões de degradê, elementos visuais modulares para composições em diversos formatos, e aplicações em materiais de comunicação que demonstram a versatilidade e força da identidade visual.